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连续多年包揽英超冠军和足总杯,在欧洲赛场上,也日渐成熟。终于在1998到1999赛季
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曼联队今后的希望真正寄托在贝克汉姆、布特、斯科尔斯和内维尔兄弟这些新人身
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曼联队在主教练查普曼的带领下夺得两次联赛冠军和1次足总杯冠军。成为当时英国足
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曼联的下坡路从二十年代走进了三十年代,1929-1930赛季结束,曼联排名第十七,曼联球迷无不为球队命运忧心忡忡。
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只有不断提升商业价值,品牌才会变得更加强大。据调查,62%顶级公司的价值来自于无形资产,比如说品牌和其它知识产权。足球俱乐部也无一例外。它的声望和不断增长的曝光率会增加其在球迷和球员心目中的品牌净值。
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相对于英国本国球迷对曼联的两种极端情绪,曼联在海外拥有良好的口碑以及众多的支持者。仅在亚洲,曼联就拥有4000万球迷,其中中国就有2700万球迷,曼联球星贝克汉姆曾一度成为流行时尚偶像。十几年的市场培育和开发,使曼联在亚洲扩张卓有成效,虽然目前面临着市场跟进者强劲的挑战。
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曼联在1925-1926赛季的甲级联赛中名列第九,他们在甲级军团中的地位因此得以稳固。曼联在这个赛季的足总杯赛中也表现不俗,但他们在布拉莫尔巷体育场(Bramall Lane)以0比3败给了曼城队,止步于半决赛。但曼城队的好运也走到了头,他们在决赛中输给了博尔顿,并且还降为了乙级队。
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然而,曼联的老板爱德华兹并不满足于赛场上的辉煌。随着足球电视转播权的兴起以及足球相关产品的销售,英国足球产业化程度日益加深。曼联率先于1991年成立曼联有限公司(Manchester United Limited Company),并在伦敦股市上市。曼联足球俱乐部作为该公司旗下三个子公司之一而存在。另外两家,一家专门销售球队指定货品,一家经营餐饮。1998年,“足球俱乐部”的字眼从曼联标识中彻底消失,足球俱乐部形象被淡化,曼联呈现在世人面前的是一个庞大的足球商业帝国形象。
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亚洲的中国、日本和韩国是全球重要的三大足球市场。曼联通过出访活动,友谊比赛获得一部分球票收入,更重要的是以此加强品牌推广,密切同球迷的联系,将球迷发展成为曼联的“顾客”。作为俱乐部亚洲战略的一部分,曼联于1999年出访中国,其目的是要在经济快速发展的中国聚集自己最忠实的球迷。这次访问被认为是近几年欧洲球队来华最为成功的一次,球队和主办者双方均有受益。2005年7月俱乐部以香港为起点,在北京、东京和崎玉同当地球队进行友谊比赛。
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但曼联的支持者还没法看曼城队的笑话。因为新赛季才开始两个月,曼联的麻烦就来了。足协宣布将查普曼解职,而且该决定立即生效。然而足协却从未公开他们如此决定的理由。无奈,俱乐部只得先让球队边锋克莱伦斯·希尔迪奇(Clarence Hilditch)接任球员兼主教练,同时多方物色可长期接替查普曼的人选。但克莱伦斯自己不愿打比赛,因此整个球队的成绩都深受影响。
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曼联队在1990年获得了足总杯冠军,1991年获得了欧洲优胜者杯和欧洲超级杯
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戴维斯决定向俱乐部注资,这使得他能从球队经营中获取一定利益。此后,球队数易其名,先后叫过曼彻斯特中心队(Manchester Central),曼彻斯特凯尔特人队(Manchester Celtic)等等。1902年 4月26日,俱乐部正式更名为“曼联”,球衣的颜色也同时变成了现在曼联传统的“红衫白裤”。也就在这一年,战绩不佳的主教练詹姆斯·韦斯特(James West)离任。9月28日,厄内斯特·曼格纳尔(Ernest Mangnall)成为了继任者,他是曼联历史上第一个“伟大”的教练,也是俱乐部更名为“曼联”之后的第一任主教练。他的到来为曼联带来了一线曙光。
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兰联赛冠军),1994年,他还被评为“英格兰足球先生”,这是第一位外籍球员在