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Umbro前国际总监凯尼恩于1997年担任曼联CEO。是他发现了曼联开拓国际市场的潜力，并且开始扩展国际市场，使曼联较少地依靠传统球赛门票的收入。可以说，在俱乐部全球化营销方面，曼联一直走在所有英格兰足球俱乐部的前面。
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从上个世纪 80年代起，英超高水平的足球比赛通过电视画面传送到世界各地。由于当时亚洲的足球运动相对落后，精彩的英超比赛在亚洲球迷中引起了强烈的反响，深受他们的喜爱。也因此培养出了一大批英超球迷。据统计，2003年曼联90%的收入来自国内，80%的曼联球迷在海外。所以说海外市场存在着广阔的发展空间。
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参考资料来源：东方网-09年，C罗为什么离开曼联加盟皇马？
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接下来的1905-1906赛季是曼联早期最为辉煌的赛季之一，球队的前卫线迪克·达克沃斯（Dick Duckworth），亚历克斯·贝尔（Alex Bell）以及队长查理·罗伯茨（Charlie Roberts）帮助球队进入了足总杯的四分之一决赛。而且更重要的是，球队以乙级联赛亚军的身份脱颖而出，终于在乙级联赛中滚打了12年后跻身甲级联赛。
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曼联也在尝试将以“经营许可证+赞助商”为标志的曼联经营模式引入中国。一旦成为曼联的赞助商，其品牌在全球的影响力将会大大加强。当前，曼联正在中国积极寻找合作，希望在2006～2007赛季上能够出现来自中国的赞助商。
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2003年曼联与英国商业电视供应商Granada TV共同建立了俱乐部官方电视频道-曼联电视。格莱泽收购曼联后，一直试图独立出售曼联比赛的转播权，但遭到英超联盟和欧盟委员会的反对。然而，不受欧盟管制的亚洲与美洲却仍存在着广阔的市场空间。在那里，曼联可以获得单独国际转播权，预计在这项收益上每年至少可以达到2.5亿英镑。
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1948年足总杯赛的胜利也是曼联俱乐部自1911年夺取联赛冠军以来获得的第一项重要赛事的头衔。但对于马特·巴斯比率领的新曼联队而言，重夺联赛冠军是他们的首要目标。在巴斯比执掌曼联的战后第一个五年里，曼联四次获得联赛亚军，还有一次是在1949-1950赛季位列第四。
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巴斯比一来就凸现峥嵘，他更换了几位重要球员的位置。巴斯比将吉米·德拉尼（Jimmy Delaney），斯坦·皮尔森（Stan Pearson），杰克·罗利（Jack Rowley），查理·米顿（Charlie Mitten）以及约翰尼·莫里斯（Johnny Morris）连成一气，构建了曼联锋线上著名的“五剑客”。
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