这届奥运会会徽由蓝、红、黄三色呈旋涡状的条纹和象征奥林匹克的五色环组成。3种颜色代表天、地、人“三元一体”的哲学含义，动态的条纹意指生生不已的体育运动，旋转向上表示和谐进步。内向心的动态，比喻五大洲的选手走到一起；外离心的动态，寓意为通过奥林匹克的崇高精神，走向相互了解和世界进步。整个图案不仅体现了丰富的哲学内涵，而且富有朝鲜民族特色。
这是一个长着长长的胡萝ト鼻子、手脚粗短的雪人。雪人的头上戴着一顶红色的帽子，是一种具有当地居民传统的帽子。雪人的官方名字叫作施奈德尔（ Schneemand），在德语中 Schnemann意思是雪人。丑萌的雪人形象表达了本届冬奥会组委会“简单的游戏”的力赛理念。
办好北京冬奥会、冬残奥会，是展现国家形象、促进国家发展、振奋民族精神的重要契机。北京冬奥会、冬残奥会，是中国“十四五”初期举办的重大标志性活动。冬奥会筹办成为京津冀协同发展的重要抓手，京张高铁、京礼高速等基础设施建成通车为驱域发展插上了腾飞的翅膀。中国将体育事业融入实现“两个一百年”奋斗目标大格局中去谋划，作为在重要历史节点举行的北京冬奥会，将极大提振民族士气、彰显民族自信。
2019年1月7日至8日，北京冬奥组委组织召开专家评审委员会，对全部吉祥物有效征集作品进行初评和复评。2019年4月12日，北京冬奥组委邀请全国及北京市、河北省人大代表、政协委员，全国总工会、团中央、全国妇联、中国残联的代表，以及运动员、大中小学生和相关企业等社会各界代表，对设计方案进行评议。2019年6月初、7月初，北京冬奥组委委托国家市场监督管理总局国家知识产权局商标局，分别对候选方案和吉祥物名字进行查重，2019年6月下旬，国际奥委会、国际残奥委会对2组吉祥物候选方案启动国际查重工作。2019年8月，北京冬奥组委上报北京冬奥会工作领导小组吉祥物候选方案，确定最终方案。
2002年冬奥会吉祥物是三个不同的动物形象，他们分别是雪兔、北美郊狼和美洲黑熊。这三只动物代表着奥林匹克的精神：更快、更高、更强。善于奔跑的雪兔代表更快，善于爬上山顶的郊狼代表更高，力大无穷的黑熊代表更强。
