欧洲足球分析家称，欧洲球迷的忠诚度主要体现在对某支球队固定风格的爱戴上，而亚洲球迷的忠诚度则会集中在某个球星身上。当贝克汉姆效力曼联时，它对于曼联意味着什么？在众多的亚洲球迷眼中，贝克汉姆是时尚的象征，成功人士的代表。有许多球迷是先知道了贝克汉姆，然后才知道曼联这支球队；先崇拜贝克汉姆而后忠诚于曼联。在中国，人们亲切地称他为“小贝”；在日韩，贝克汉姆特别受女球迷的追捧。贝克汉姆还在曼联的黄金时代，在日本、韩国、新加坡、马来西亚和另外一些国家拥有数以百万的曼联球迷。

国职业足球不断发展，大量资金涌入足球比赛中，使各国球队越来越看重联赛中的获胜

曼彻斯特联队成立一个多世纪以来，经历了无数的胜利和失败，也经历了一场令世

优胜者杯：

人震惊的灾难。

为庆祝胜利，曼格纳尔从同城对手曼彻斯特城队挖来了比利·梅雷迪斯（Billy Meredith）。梅雷迪斯绰号威尔士奇才，当时他卷进了曼城队的一桩贿赂案，而曼城正准备将他和另外17名球员拍卖出去。曼格纳尔先行一步，在竞价尚未开始之际就签下了梅雷迪斯。

查普曼率领曼联在乙级联赛中征战，队中已没有任何球星，他们接连两次（1923-1924赛季，1923-1924赛季）冲击甲级联赛失利。但弗兰克·巴尔森（Frank Barson）杰出的场上指挥却使得球队进步显著，曼联在1924-1925赛季晋级成功。他们以仅输8场的战绩，紧随莱斯特城队，位列乙级联赛第二。

Umbro前国际总监凯尼恩于1997年担任曼联CEO。是他发现了曼联开拓国际市场的潜力，并且开始扩展国际市场，使曼联较少地依靠传统球赛门票的收入。可以说，在俱乐部全球化营销方面，曼联一直走在所有英格兰足球俱乐部的前面。

在商业开发方面，曼联于2003年在成都开设了一家“曼联主题餐厅”，还雄心勃勃地要在未来几年再在亚洲开设100家这样的连锁店。曼联的专卖店、咖啡厅还在不断增加。

英国途经慕尼黑加油时，飞机不幸坠毁，结果８名球员、３名俱乐部官员和８名记者不

从上个世纪 80年代起，英超高水平的足球比赛通过电视画面传送到世界各地。由于当时亚洲的足球运动相对落后，精彩的英超比赛在亚洲球迷中引起了强烈的反响，深受他们的喜爱。也因此培养出了一大批英超球迷。据统计，2003年曼联90%的收入来自国内，80%的曼联球迷在海外。所以说海外市场存在着广阔的发展空间。

他凭借仅有的不多的上场机会仍然赢得了霍德尔的好感，有望重披国家队战袍。莱恩·

但曼联的支持者还没法看曼城队的笑话。因为新赛季才开始两个月，曼联的麻烦就来了。足协宣布将查普曼解职，而且该决定立即生效。然而足协却从未公开他们如此决定的理由。无奈，俱乐部只得先让球队边锋克莱伦斯·希尔迪奇（Clarence Hilditch）接任球员兼主教练，同时多方物色可长期接替查普曼的人选。但克莱伦斯自己不愿打比赛，因此整个球队的成绩都深受影响。

全球品牌影响力初见分晓

牛顿希斯LYR队的经济状况一直不好，到了二十世纪初，已经在乙级联赛挣扎了8个年头，球队似乎难以为计。随着同城兄弟曼城升入甲级联赛，牛顿希斯LYR被湮没了。在如此糟糕的成绩面前，俱乐部觉得应该买入新的球员，但是很可怜，他们的手中几乎没有什么资产可以使用。正在茫然无助之际，天降财神。当地的一位名叫约翰·亨利·戴维斯（John Henry Davies）的酒厂主出资拯救了球队。颇有戏剧性的是，这一切竟然都得益于一只St Bernard种的小狗。它属于牛顿希斯LYR队的队长哈里·斯坦福德（Harry Stafford），哈里将狗委托给俱乐部的巴兹（Bazzar）看管，小狗好奇逃走了，并且很快在街道上迷路了。这时，商人约翰·亨利·戴维斯爵士对它“一见钟情”，将它带回家。但爵士很快为自己的“偷窃”行为感到愧疚，于是他找到了哈里。和哈里的会面中，他表示愿意帮助牛顿希斯LYR队解决财政危机，并且许诺在将来赞助俱乐部。哈里没有忘记这个承诺，戴维斯也没有，他后来成为了曼联俱乐部的主席和总裁。