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四、市场供需失衡，饥饿营销效应短期需求爆发冬奥会开幕后，观众对吉祥物的收藏需求激增，叠加春节假期因素，特许商品店出现排队抢购现象。北京王府井工美大厦外甚至需排队数小时，进一步加剧“一墩难求”的紧迫感。
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吉祥物是最显著、最受关注的奥运形象标识。北京冬奥组委在2018年8月8日北京成功举办奥运会十周年纪念日活动上，正式面向全球征集北京2022年冬奥会和冬残奥会吉祥物设计方案。
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2012年北京冬奥会的吉祥物是冰墩墩和雪容融，这两个吉祥物都非常的可爱，冰墩墩的整体外观是一只熊猫，外面像裹了一层冰糖葫芦的糖衣，而雪容融长得特别像一个小灯笼是红色的，代表着吉祥如意，二者的设计理念都是非常特别的融合了很多的中国元素。
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然后，雪容融作为冬奥会的另一个吉祥物，它的名字寓意着将冰雪融化，扫除冰雪的寒冷，将温暖带给大家，并且，最后的一个“融”字，也有融合、聚集的意思，代表着各个参赛的国家聚集在一起，团结一心，成为一个大家庭。雪容融的外形也是十分可爱的，是一个灯笼为造型的卡通人物，红色给角色增添了活力和喜庆感，而大红灯笼也是中国的特色文化元素之一，加上冬奥会举办的时间正值中国的新年，因此用灯笼作为吉祥物，烘托出了新年的年味，赋予了本届冬奥会热闹、快乐的氛围。
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再给冰墩墩介绍时，更是全程保持迷弟脸。随着冰墩墩爆火，他的设计师和团队也一夜爆红。设计人曹雪，一个在广州生活了二十年的普通人，因为不想和传统的吉祥物一样，所以他选用两种材质的结合，目标就是让他又好看又好玩。整个设计时间历时一年，过程中更是做了上千个设计方案，草图都有上万张，最终用了中国的熊猫形象，加一个冰丝带长管形象和一个以冰雪呼应的外壳。
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而参赛得奖运动员获得的“金色冰墩墩”，周围环绕着“岁寒三友”松竹梅，寓意着坚韧、顽强和旺盛的生命力，表达对或将于运动员的称颂、敬意和美好祝福。冬奥组委会及设计团队希望通过这个吉祥物，传递给世界中国人民是敦实、憨厚、勤劳、和善、友好的民族，通过自己的努力建设实现伟大复兴的中国梦。
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2019年9月17日晚间，吉祥物终于呈现在世人眼前。
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“一墩难寻”，也是冰雪运动在中国更普及化、更火爆的一种真实写照。据国家体育总局近期发表的结果报告显示，中国早已进行对国际奥委会和全球的服务承诺，完成了“三亿人上风雪”：全国各地住户冰雪运动参与率是24.56%，冰雪运动的参与总数达到3.46亿人。国际奥委会现任主席巴赫也感叹：3亿人上风雪，也只能在中国能保证。
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北京2022年冬奥会将以方便运动员为首要标准的办赛原则，为冬奥会和冬残奥会运动员、奥林匹克大家庭成员、广大媒体等提供一流的服务。把申办冬奥会纳入京津冀协同发展国家重大战略中，与经济发展、社会进步和生态建设等紧密结合，促进奥林匹克运动与举办城市良性互动、共赢发展。
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我们知道它是一个吉祥物，也是一种象征，它是由于一些寓意在里面才诞生的，我们知道有冰墩墩，还有雪容融，她们是完美的结合里面既有中国的文化符号，还有运动方式和一些冰雪运动方式，有了完美的融合，所以承载了不一样的寓意，而且有了新的形象新的梦想，而且大家也是比较喜欢这种可爱的小吉祥物。他们会发现北京冬奥会的吉祥物冰墩墩是科技满满，而且也是比较可爱的，大家知道他的创意其实来自于冰糖葫芦这个时候根据他来创造了，所以我们会发现他的背后有着不一样的一些有趣的事情。根据他的设计者，我们知道他是一个江西人也是南方人，因为他的印象中冰天雪地的时候，他们就要吃冰糖葫芦，根据这个元素就把冰墩墩创造出来的，所以我们也要感恩冰糖葫芦为设计者提供了灵感。
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冰墩墩的由来是以熊猫为原型进行设计创作。