焦点万花筒

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已成顶流的冰墩墩“一墩难求”，购买热情叠加稀缺性，供需关系失衡，成了生产工厂、二道贩子、山寨品几方之间的博弈和商机。

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注意事项：

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国际认可与情感共鸣国际奥委会主席巴赫称赞“冰墩墩”的设计，其形象超越语言障碍，成为全球观众理解中国文化的窗口。熊猫的普世亲和力与冰雪运动的活力结合，激发了跨文化情感共鸣。

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冰，象征纯洁、坚强，是冬奥会的特点。墩墩，意喻敦厚、健康、活泼、可爱，契合熊猫的整体形象，象征着冬奥会运动员强壮的身体、坚韧的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神。

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一、冰墩墩的设计理念

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一个微商团队老师教学员利用冰墩墩作为引流产品，伊利、安踏等品牌已经在直播间推出了购买直播间产品参与冰墩墩抽奖等活动，该微商采用关注公众号可获取冰墩墩限时秒杀资格的方式，几天内已加满了4个500人的微信群。

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由“冰墩墩”想到北京鼕奥会，由熊猫想到中国，“冰墩墩”代表了中国敦厚实在的大国气度、真诚好客的大国之礼和担当善为的大国之力。东北师范大学体育学院院长张守伟说，这是“冰墩墩”的象征意义、标志意义和历史意义。

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目前，市面上最畅销的款式是冰墩墩20 cm毛绒玩具和8 cm手办款，官方售价分别为192元和88元。而等资源转到渠道商手中，价格轻松翻了几倍，25cm冰墩墩毛绒玩具为432元/个，雪融融为224元/个，预计3-4月发货；而手办款，该工厂直销的渠道标价129元，高出50元左右。页面显示，该款已经卖出4万多件，预估将获利超过200万元，而且“不退不换”。

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全球市场号召力的缺口：对比国外卡通形象通过IP运营赚取巨额利润，中国文创产业在全球化布局、IP深度开发等方面仍有差距，但“冰墩墩”的成功显示了这一差距并非不可弥补。

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冰墩墩采用中国的大熊猫进行外形设计，软萌软萌的形象充分提高了受众对其的喜爱程度。憨憨的外形特征，再加以冰墩墩日常的努力变得伶俐的呆萌操作，很难让人对其说“不”。可爱的事物很容易让我们放下防备，因此呆萌的冰墩墩很容易受到用户的喜爱，“看到冰墩墩的那一刻，仿佛全世界都被治愈“。

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1.2022冰墩墩立体包挂钥匙扣开售时间：2月7日17:00开售，也就壬寅年正月初七下午五点。

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“他接过我递上的还未完成的‘冰墩墩’面塑，亲手将白色的‘小眼睛’安了上去，发出爽朗的笑声。他对‘冰墩墩’爱不释手，想要再捏一个。他说：‘家里有一对双胞胎，如果只带回一个，那就不好交代了。’”国家级非物质文化遗产北京“面人郎”技艺第三代传承人郎佳子彧回忆说。

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